Identité visuelle et marque

Retrouvez ici ressources, codes et règles d’utilisation en matière de communication et de représentation visuelle de marques et logos de l'Association. HQE est une marque dont l’Association est propriétaire en France et à l’international.

Le nom de l’Association et son logo
Logo_alliance_HQE-RVB

Le 30 janvier 2017, l’association issue de la fusion de l’Association HQE et de France GBC a fait peau neuve en changeant de nom et de logo. Ces derniers viennent appuyer une démarche reposant sur trois composantes majeures :

  • Le mot Alliance qui souligne à la fois la vision interprofessionnelle de l’Association mais aussi son mode d’action privilégié : le partenariat, le travail en réseau, l’engagement.
  • HQE, marque connue et réputée, propriété de l’Association.
  • GBC France, pour valoriser le lien de l’Association au World GBC dont elle est le membre français.

Le nom court de l’Association est « Association HQE-GBC ».

Une déclinaison du logo est proposée aux membres et mécènes de l’Association pour leur communication institutionnelle, RSE.

Logo_alliance_HQEmembre-CMJN- web                                  Logo_alliance_HQEmecene-CMJN-web

 

 La marque

hqe-logo-marque

Le logotype traduit l’expertise HQE à la fois au niveau technique et humain. Il s’emploie pour les activités commerciales de services « HQE ».

Territoire de marque HQE

Dans le prolongement du logotype, le présent territoire de marque pose les principes fondamentaux qu’il convient de respecter pour toute utilisation de la marque HQE™. Ainsi, l’identité globale HQE™ gagne en cohérence dans toutes les prises de parole de la marque et de ceux qui la porte.
Le territoire de marque HQE™ se compose de quatre éléments clés incarnant son positionnement et la spécificité de la marque axée sur le savoir-faire et le savoir-être en faveur d’un cadre de vie durable pour tous :

  • un logotype HQE™,
  • une signature « The way to progress »,
  • un discours de marque HQE™ appuyé par le slogan « beHQE »,
  • un traité graphique spécifique arrondi et carré.

Usage de la marque

L’Alliance HQE-GBC est propriétaire de la marque HQE™

HQE est une marque dont l’Association est propriétaire en France et à l’international. Elle détient ainsi plusieurs marques HQE™ enregistrées.

Conformément à sa mission d’utilité publique, l’Alliance HQE-GBC donne un libre accès à l’utilisation de ses productions. Tout acteur peut évidemment illustrer librement en quoi ses ouvrages (bâtiment, aménagement, infrastructure), ses produits et équipements, services ou actions concourent à une opération qui s’inscrit dans une démarche de bâtiment, aménagement, infrastructure durable. Il ne peut pour autant s’approprier le nom HQE™ qui n’est pas libre de droit. Seuls les ouvrages certifiés bénéficient d’un droit d’usage contractuel de la marque HQE™ ainsi que dans le cadre de dispositifs spécifiques certains usages particuliers de « HQE™ » tels que : formation agréée HQE™, référents certification HQE™ …

L’Alliance HQE-GBC promeut et défend ses marques pour diffuser les valeurs qu’elles portent mais également de veiller à ce que leurs utilisations non autorisées ne portent atteinte à la crédibilité de son action et ne nuisent aux intérêts de ses membres et partenaires qui bénéficient de droits d’usage statutaires ou contractuels.

En résumé, il n’existe pas :

  • De matériau, produit et équipement HQE™
  • De chantier HQE™
  • D’opération HQE™ en dehors des opérations dûment certifiées
  • De formation HQE™ en dehors des formations dûment agréées
  • D’acteur HQE™ en dehors des référents certification HQE™

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